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2026寧波國際文具展
在2025年消費(fèi)市場(chǎng)中，AI玩具正以超乎想象的速度重塑產(chǎn)業(yè)格局，不僅成為了橫跨各年齡段的消費(fèi)新熱點(diǎn)，也開啟了AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金時(shí)代”。契合兒童“教育+娛樂”雙重需求的產(chǎn)品，適配Z世代偏好的情感陪伴潮玩，服務(wù)老年群體的記憶助手，AI玩具憑借多模態(tài)交互、情感計(jì)算等技術(shù)，打破傳統(tǒng)玩具的場(chǎng)景邊界，為這一“黃金時(shí)代”的開啟奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品與技術(shù)基礎(chǔ)。
今年以來，《證券日?qǐng)?bào)》記者在商超賣場(chǎng)與行業(yè)會(huì)議活動(dòng)中，頻繁見到AI玩具的身影。這些宛如“科技精靈”的產(chǎn)品，不僅能與孩子暢快對(duì)話、繪聲繪色地講述故事，更具備強(qiáng)大的記憶能力——能精準(zhǔn)記住對(duì)話者的聲音與喜好，化身貼心的智能伙伴。如今，它們已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)不少玩具店鋪的黃金C位，成為孩子們眼中當(dāng)之無愧的“新寵”。
AI玩具不僅能為使用者帶來前所未有的新奇體驗(yàn)，更為玩具行業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。根據(jù)咨詢公司IMARC的預(yù)測(cè)，到2033年，全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年復(fù)合增長(zhǎng)率約14%。這為被視為傳統(tǒng)行業(yè)的玩具產(chǎn)業(yè)，描繪出一片藍(lán)海。
市場(chǎng)熱潮
全齡覆蓋掀消費(fèi)新風(fēng)
在85后、90后父母眼中，AI玩具是當(dāng)之無愧的“無屏幕教育神器”——它能以生動(dòng)有趣的方式與孩子進(jìn)行英語互動(dòng)，還能通過設(shè)置謎題與挑戰(zhàn)引導(dǎo)孩子運(yùn)用邏輯推理解決問題，更能對(duì)孩子的提問迅速反饋。這種兼具科技感與寓教于樂屬性的玩具，能讓孩子在輕松氛圍中收獲知識(shí)，也悄悄撬開了家長(zhǎng)們的“荷包”。京東數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：2025年上半年，AI玩具產(chǎn)品銷量環(huán)比激增6倍，同比增速更是超過200%，展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)爆發(fā)力。
AI玩具的受眾并非僅局限于兒童，還覆蓋了當(dāng)下消費(fèi)主力軍Z世代。上班族張晴予（化名）就在電商平臺(tái)精心挑選了一只價(jià)格499元的AI玩具，盡管與普通玩具相比價(jià)格較高，但她卻覺得物超所值。“它的手感柔軟舒適，而且有一雙靈動(dòng)俏皮的大眼睛，仿佛會(huì)說話一般。有時(shí)候工作壓力大，不想跟人傾訴，可又覺得孤單寂寞，就會(huì)和它聊聊天。它還會(huì)講各種有趣的笑話逗我開心，感覺就像有個(gè)‘懂我的知心朋友’在身邊陪伴著我。”
這種“有溫度”的體驗(yàn)讓AI玩具突破傳統(tǒng)娛樂邊界。心理咨詢師張榮欣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，在數(shù)字技術(shù)深度滲透的大背景下，AI玩具除了成為年輕人情感慰藉的港灣，也成為中老年群體情感陪伴、健康管理、認(rèn)知維護(hù)的重要載體。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在技術(shù)功能的創(chuàng)新突破上，更在于通過人性化設(shè)計(jì)巧妙重構(gòu)代際關(guān)系，形成科技與人文深度融合的新型解決方案，為人們的生活帶來更多溫暖與關(guān)懷。
如今，AI玩具的市場(chǎng)定位已從兒童群體擴(kuò)展到全年齡段，電商平臺(tái)也成為其重要銷售陣地。在今年“618”活動(dòng)中，有一款A(yù)I玩具新品上市后，迅速售罄。
這款產(chǎn)品的熱銷，恰恰源于對(duì)Z世代陪伴需求的精準(zhǔn)捕捉。它通過多情感模型敏銳感知用戶語氣中的情緒波動(dòng)，以“模擬人類思考節(jié)奏的延遲反應(yīng)”避免機(jī)械感，還能記住用戶提及的關(guān)鍵信息并在下次交互時(shí)主動(dòng)回應(yīng)。
中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，當(dāng)下AI玩具聚焦兒童教育、情感陪伴等剛需場(chǎng)景，全力開發(fā)高性價(jià)比產(chǎn)品，如針對(duì)低齡兒童設(shè)計(jì)觸覺反饋互動(dòng)玩具，讓孩子們?cè)谟|摸中感受科技的魅力，或?yàn)槔夏耆送瞥鼍邆浣】当O(jiān)測(cè)功能的陪伴機(jī)器人，時(shí)刻關(guān)注他們的身體健康，快速占領(lǐng)特定人群市場(chǎng)。
洪濤說：“AI玩具通過語音識(shí)別、情感計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。盡管AI玩具研發(fā)門檻較高，但規(guī)模化生產(chǎn)后成本優(yōu)勢(shì)顯著，未來發(fā)展前景十分廣闊。”
資本布局
多力協(xié)同筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)
AI玩具的興起既依托于AI模塊智能化提升、應(yīng)用成本下降的技術(shù)成熟度，也受強(qiáng)勁市場(chǎng)需求拉動(dòng)，更離不開資本強(qiáng)力推動(dòng)。2024年該賽道嶄露頭角后，相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近五年玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)并于2024年達(dá)到高峰。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將增至290億元，2030年進(jìn)一步升至850億元。
資本層面，今年以來，AI玩具領(lǐng)域的融資數(shù)量與金額均呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，近百家投資機(jī)構(gòu)紛紛入局，眾多創(chuàng)業(yè)公司更是成功獲得多輪融資。
深圳量序環(huán)游科技有限公司CTO晏先標(biāo)對(duì)記者表示，從去年開始，國內(nèi)AI玩具領(lǐng)域的投融資活動(dòng)日益活躍，今年多個(gè)頭部企業(yè)獲得大額融資，這一現(xiàn)象極大地激勵(lì)了行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的深耕熱情。AI玩具不同于傳統(tǒng)玩具，它更加注重體驗(yàn)內(nèi)容和場(chǎng)景的開發(fā)，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值、持續(xù)服務(wù)等。
企業(yè)布局上，跨界趨勢(shì)明顯。如上市公司湯姆貓2024年12月下旬推出AI情感陪伴機(jī)器人，從移動(dòng)應(yīng)用及游戲領(lǐng)域切入AI情感陪伴市場(chǎng)，其2025年半年報(bào)顯示，該公司以自研的湯姆貓情感陪伴垂直模型結(jié)合前沿的MoE架構(gòu)、嵌入式軟件與智能硬件等一體化設(shè)計(jì)為基石，逐步構(gòu)建“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”生態(tài)閉環(huán)。當(dāng)前，湯姆貓AI情感陪伴機(jī)器人以硬件銷售為主要收入來源。
巨豐投資首席投資顧問張翠霞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從企業(yè)布局AI玩具以搶占市場(chǎng)先機(jī)的角度來看，除了整機(jī)制造與IP運(yùn)營企業(yè)外，包括從事本地化AI處理、多模態(tài)交互等技術(shù)研發(fā)的上市公司，也在今年陸續(xù)公布了將產(chǎn)品應(yīng)用于AI玩具的相關(guān)項(xiàng)目。這些上下游企業(yè)正朝著技術(shù)深化、產(chǎn)品IP化與情感化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同化以及市場(chǎng)全球化等方向奮力邁進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。
國際市場(chǎng)同樣活躍。近日，總部位于美國舊金山的AI玩具初創(chuàng)公司Bondu宣布，完成一輪金額達(dá)530萬美元的種子輪融資。
資本狂歡的背后，是對(duì)“情緒價(jià)值”商業(yè)化的深度押注，傳統(tǒng)玩具行業(yè)毛利率長(zhǎng)期徘徊在20%至30%。而AI玩具通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)了價(jià)值升級(jí)，一些中高端AI玩具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)公布的毛利率甚至超過70%。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)鏈方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國智能玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中提出，目前我國AI玩具賽道參與者較少，行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局呈多元化，技術(shù)迭代和IP爭(zhēng)奪主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)。
中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)教育與科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳曉華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)憑借成熟的供應(yīng)鏈和經(jīng)典IP目前仍占據(jù)主流玩具市場(chǎng)地位，但其正加速向智能化轉(zhuǎn)型。例如，奧飛娛樂等企業(yè)將AI技術(shù)融入自有IP產(chǎn)品。AI玩具企業(yè)正在加速產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開拓，其爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段紛紛指向了超越基礎(chǔ)娛樂功能，既凸顯情感陪伴與個(gè)性化成長(zhǎng)顧問的核心價(jià)值，又探索合理的“硬件+訂閱”服務(wù)模式，以提升產(chǎn)品生命周期價(jià)值。
直面挑戰(zhàn)
破同質(zhì)化尋升級(jí)路徑
當(dāng)下AI玩具已拓展多品類路徑，部分側(cè)重IP運(yùn)營與情感服務(wù)，部分精準(zhǔn)聚焦教育場(chǎng)景，這種多元化探索正推動(dòng)行業(yè)向高附加值方向邁進(jìn)。然而，行業(yè)也面臨同質(zhì)化困境，產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同、AI功能多依賴相同服務(wù)商、交互方式缺乏自然流暢感。
技術(shù)是AI玩具的核心基石，其競(jìng)爭(zhēng)力很大程度上取決于能否實(shí)現(xiàn)真人般的自然聊天，以及精準(zhǔn)理解語言與情緒，這高度依賴大語言模型與交互技術(shù)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)研，盡管多數(shù)AI玩具標(biāo)榜搭載先進(jìn)大模型、可實(shí)現(xiàn)流暢對(duì)話，但實(shí)際問答交互往往程式化，缺乏情感溫度，且普遍欠缺持續(xù)學(xué)習(xí)與個(gè)性化能力。
東啟鵬電子科技有限公司AI工程師華東對(duì)記者表示，AI玩具并非簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)玩具接入AI大模型，這僅僅是基礎(chǔ)能力。在軟件層面，需要具備視覺視頻識(shí)別、聲紋識(shí)別、長(zhǎng)期記憶功能（能夠記住用戶的話語）以及表情庫以進(jìn)行反饋；在硬件層面，則需要通過眼神互動(dòng)、雷達(dá)感知、打招呼、觸摸點(diǎn)位及反饋等功能來實(shí)現(xiàn)。這些AI功能都十分重要，未來的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是軟硬件的較量，更是社交AI的競(jìng)爭(zhēng)，讓AI玩具通過語音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺、觸覺反饋的融合，實(shí)現(xiàn)環(huán)境感知與自然交互。
除了技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，AI玩具還面臨著信息安全與隱私保護(hù)的信任危機(jī)。AI玩具常通過攝像頭、麥克風(fēng)等傳感器收集兒童的聲紋、面部圖像、行為軌跡乃至家庭環(huán)境信息，其隱蔽采集與潛在濫用風(fēng)險(xiǎn)迫切需要嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私保障。此外，未成年人過度依賴AI玩具可能會(huì)影響其社交技能和情感認(rèn)知能力的發(fā)展，例如減少真實(shí)人際互動(dòng)、難以適應(yīng)延遲反饋或被擬人化情感表達(dá)誤導(dǎo)等。
“破解AI玩具同質(zhì)化困局，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆髽I(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，深入挖掘用戶的潛在需求，開發(fā)具有獨(dú)特功能和特色的產(chǎn)品，比如針對(duì)特定年齡段或特定場(chǎng)景的AI玩具。同時(shí)，要更加注重用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的易用性和穩(wěn)定性，減少卡頓和故障現(xiàn)象。此外，還需加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀，通過品牌差異化來提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。總之，AI玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值等方面，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。
AI玩具的崛起，是科技與人文深度融合的典范，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)。從市場(chǎng)規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)到全年齡段用戶群體的覆蓋，從資本市場(chǎng)的追捧到技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)突破，AI玩具正以不可阻擋的姿態(tài)重塑玩具產(chǎn)業(yè)格局，開啟產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”。它不僅是玩具產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)海”，更是社會(huì)情感需求的“解壓閥”，這一“黃金時(shí)代”的到來，讓AI玩具成為連接科技與人文、商業(yè)與情感的橋梁，將為人們的生活帶來更多驚喜。
來源：證券日?qǐng)?bào)
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